Faut il acheter des backlinks en 2020?

Ma société a dépensé des centaines de milliers de dollars en backlinks et ce sont les raisons pour lesquelles :

  1. Cela fait gagner du temps
    Ce que certaines personnes ne réalisent pas, c’est que les tactiques de construction de liens de chapeau blanc ou de chapeau noir sont toutes deux d’énormes tueurs de temps. Disons que vous voulez vous concentrer sur l’acquisition de liens de chapeau blanc.

Si vous voulez acquérir des backlinks par le biais de la diffusion externe, vous devez le faire :

Créez un contenu SEO de qualité qui vaut la peine d’être promu
Perspectives d’opportunités de liens pertinents
Qualifier ces possibilités
Construire une relation avec chaque opportunité
Demander le placement de liens sur les sites Web qualifiés
Tester différentes stratégies de sensibilisation pour améliorer votre taux de réponse
Si votre demande est acceptée, vous devez ensuite créer du contenu
Si vous ne voulez pas créer le contenu vous-même, vous devez passer par le processus d’embauche d’un rédacteur.
Rincer et répéter
Mais attendez, il y a plus :

Si vous voulez avoir une vie en dehors de l’acquisition de backlinks, vous devez créer des systèmes, des procédures et engager du personnel pour effectuer ces tâches. De plus, vous devrez former chaque personne afin qu’elle puisse accomplir cette tâche de la bonne façon.

Oh oui, n’oublions pas que rien de tout ça ne se passera comme prévu. Cela signifie que vous devez soit embaucher un gestionnaire de projet, soit être le gestionnaire vous-même.

Donc, la morale de cette courte histoire, c’est que lorsque les gens achètent des backlinks, ils n’achètent pas vraiment un backlink.

Ils achètent un processus.

Maintenant, tu réfléchis probablement :

“C’est juste du référencement en chapeau blanc ! Le référencement gris/noir n’est pas si difficile.”

Prenons la méthode de construction de lien préférée pour le référencement de chapeau gris/noir :

Réseaux de blogs privés (PBN).

Voici le processus de construction d’un réseau :

Trouver les domaines expirés qui répondent à un minimum de critères d’approbation
Qualifier chaque domaine sur la base d’une analyse plus approfondie
Acheter le domaine (ou participer aux enchères de domaine pour le sécuriser)
Acheter de l’hébergement pour le domaine
Configurer le domaine sur un CMS (comme WordPress)
Si vous utilisez WordPress, installez et configurez les plugins
Créez des pages de base et trouvez un thème pour que le site ait l’air réel.
Créez un faux personnage (si vous devenez sérieux)
Tester la qualité du domaine expiré
Si le domaine réussit votre test, vous devez alors écrire le contenu pour placer votre lien
Ou, passer par le processus de commande de contenu
Si le site n’est pas indexé, passez par un processus pour le faire indexer
Créer du contenu de remplissage supplémentaire
Acheter des signaux sociaux ou du faux trafic pour augmenter la “réalité” du site
Maintenant, encore une fois, vous pourriez tout faire vous-même, mais votre vie serait consacrée aux PBNs.

Ce que j’ai expliqué ci-dessus est pour un domaine. Une fois que vous en avez plus d’un, d’autres problèmes opérationnels entrent en jeu, comme la gestion du réseau, le traitement des sites piratés, le traitement des hôtes non fiables, et même le traitement de vos sites qui sont désindexés.

D’un autre côté, vous pourriez tout simplement utiliser un service pour suivre l’ensemble du processus à votre place. Encore une fois, vous achetez un processus.

Vous comprenez :

Acheter des liens (acheter un processus) fait gagner du temps.

Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle les gens achètent des backlinks.

  1. Résultats plus rapides
    Je vais supposer que vous essayez de faire vous-même l’acquisition d’un lien blanc ou gris/noir. Si c’est le cas, l’achat de backlinks augmenterait clairement la vitesse pour voir les résultats. C’est parce que vous ne passez pas des heures sur ces tâches étourdissantes.

Au lieu de cela, vous pourriez vous concentrer sur d’autres priorités SEO telles que la création de contenu, l’optimisation technique, UX, l’optimisation au niveau des pages, et même CRO.

Donc, après ce que vous venez de lire, vous pensez probablement que je suis pour acheter des liens.

Reprenons un peu en arrière, parce qu’il y a quelques mises en garde dont vous devez tenir compte.

C’est dangereux
Acheter des backlinks est contraire aux directives de Google pour les webmasters. Peu importe qu’il s’agisse d’un blogueur ou que vous utilisiez des réseaux de blogs privés.

Acheter des backlinks, c’est acheter des backlinks.

Cela signifie que le grand danger est que si Google vous attrape, vous obtiendrez une action manuelle contre votre site. En bref, cela signifie que votre trafic de recherche organique sera assassiné du jour au lendemain.

Fais-moi confiance :

Ce n’est pas un bon sentiment et je l’ai ressenti à plusieurs reprises.

Cela dit, il y a une vérité indéniable quand il s’agit d’acheter des liens :

Acheter des placements sur de vrais sites Web est moins risqué que d’investir du temps et du capital dans de faux sites Web.

Ne vous méprenez pas :

Toutes les formes d’achat de liens comportent des risques. Mais du point de vue du risque, il est très difficile pour Google de savoir avec une certitude absolue si un lien est naturel ou non.

Il n’en va pas de même pour les réseaux de blogs privés.

Bien sûr, un gars comme Matt passe inaperçu parce qu’il a développé des systèmes solides. Mais pour la plupart des gens qui s’amusent avec les PBN, vous serez probablement cloué parce que vous laisserez des traces de pas.

Google n’a aucune sympathie quand il s’agit de vos domaines expirés, mais ils seraient réticents à gifler Forbes ou un site Web d’autorité avec une action manuelle.

Mais c’est vraiment du bon sens :

Obtenir des backlinks sur de vrais sites Web est plus sûr que d’obtenir des backlinks sur de faux sites.

Maintenant, je suis sûr qu’après avoir lu tout ça, vous pensez probablement…

“Alors que dois-je faire ?”

Bonne question.

Option #1 : Lancer les dés
Si vous êtes prêt à accepter le risque de perdre votre trafic du jour au lendemain, il vous suffit de lancer les dés. C’est en fin de compte une question d’analyse des risques.

Gagner du temps et obtenir des résultats plus rapidement vaut-il la peine de courir le risque d’être cloué ?

C’est à vous de le découvrir.

Rappelez-vous que certains types de liens présentent des risques élevés. Par exemple, acheter des liens PBN est plus risqué que d’acheter un placement de lien sur un blog réel.

Option 2 : Utiliser un site mandataire
Une façon de réduire les risques est de créer un site à l’extérieur de votre entreprise réelle. Par exemple, disons que GotchSEO.com est le site Web de mon entreprise. Je créerais un site distinct hypothétiquement appelé “SEOdudes.com” et je me concentrerais sur le classement.

De cette façon, si “SEOdudes.com” est touché, au moins mon site d’entreprise serait encore intact.

Bien sûr, ce n’est pas une stratégie à toute épreuve parce que A) c’est un gaspillage de ressources et B) votre site d’entreprise pourrait encore être cloué si vous lier les deux ensemble.

Option 3 : Investir des capitaux dans d’autres domaines
Je sais de première main comment le référencement peut être très consommateur. Quand on s’y met pour la première fois, c’est difficile de penser à autre chose.

Ce n’est pas un problème au début parce que l’immersion est un moyen efficace d’apprendre, mais il faut s’adapter aux heures supplémentaires.

Il est facile de se faire piéger dans la bulle du référencement et d’oublier qu’il existe des activités à fort impact en dehors du référencement qui peuvent faire exploser votre entreprise.

La vérité est que certaines entreprises ne sont pas équipées pour le référencement dès le départ. SEO est FUEL sur le feu. Ça ne devrait pas être votre premier pas.

Ce qui compte le plus, c’est la création d’un produit ou d’un service de qualité. Il n’a pas d’importance à quel point vous êtes bon à SEO si personne ne veut acheter votre produit ou service.

La seule exception est pour les spécialistes du marketing d’affiliation. Les spécialistes du marketing d’affiliation peuvent gagner un revenu substantiel sans avoir besoin d’un produit.

Cela dit, voici quelques domaines où investir du temps et des capitaux en dehors de l’achat de backlinks :

Amélioration/développement de produits
Expérience client (CX)
Création de contenu
Expérience utilisateur (UX) / Optimisation technique
Optimisation sur page
Optimisation du taux de conversion (CRO)
Entonnoirs de vente
Piratage de croissance
Image de marque, design et identité d’entreprise
Trafic payant (Facebook, YouTube, Google AdWords)
Marketing d’influenceurs
Comme vous pouvez le voir, il ya beaucoup de choses que vous pouvez faire pour développer votre entreprise en dehors de SEO. Et ça ne fait qu’effleurer la surface.

Maintenant, laissez-moi vous expliquer quelques calculs mathématiques de base, pour que vous puissiez trouver comment répartir le capital.

Rendement du capital investi (RCI) en mathématiques
L’un des éléments les plus importants d’un marketing efficace est de déterminer ce qui permet à une entreprise d’obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI). SEO peut produire des rendements incroyables, mais vous devez comprendre où investir votre capital. Vous devez également prendre des décisions en fonction de l’étape à laquelle vous en êtes dans le cycle de vie de votre campagne SEO.

Il sera toujours mieux d’investir dans le contenu si vous êtes dans les premières étapes d’une campagne SEO. Il n’y a aucune bonne raison d’investir dans l’acquisition de liens si vous ne disposez pas d’un site bien optimisé ou d’une base de contenus.

Voici l’horrible vérité sur l’achat de backlinks en 2019 :

L’achat de backlinks de qualité est DÉPENSÉ.

Par exemple, vous pouvez acheter un placement de lien NoFollow sur Inc. pour 1 500 $ à 2 000 $.

Tu sais ce que tu pourrais faire avec 1500 $ ?

Voici quelques choses que vous pourriez faire avec 1 500 $ :

Obtenez au moins (x4) 1 500 articles de 1 500 mots écrits par un rédacteur de qualité supérieure (~350 $ par article)
Atteignez plus de 200 000 personnes grâce à Facebook en augmentant votre contenu.
50 heures de conception et de développement Web (30 $/heure)
75 heures de montage vidéo (20 $/heure)
Le grand avantage est qu’il existe de nombreuses façons d’obtenir un retour sur investissement dans votre entreprise en dehors de l’achat de backlinks. SEO est un jeu à long terme. Cela signifie que vous seriez stupide d’éviter d’investir dans ces autres domaines pendant que vous restez assis et attendez que votre trafic de recherche organique augmente.

Conclusion
J’espérais que ce billet vous aiderait à voir qu’il existe de nombreuses façons différentes d’investir dans le référencement (en dehors des backlinks).

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